Языки
Этикет
Общество
Магия и духовность
Образование и обучение
«Копирайтер? А кто это?»
Может, хватит себя так называть?

Я не называю себя «копирайтер», потому что более дурацкого названия для профессии придумать сложно.
Моя сфера — коммерческая журналистика. Я пишу статьи для Интернет-блогов, иногда занимаюсь контентом для соцсетей.
Думаете, это одно и то же? Да щас!
Я уже давно наблюдаю за конфликтами клиентов и авторов, которые регулярно подтверждают, что мы превратили понятие «копирайтер» в диджитал-проститутку.
И с этим пора что-то делать.
«Копирайтер» — многорукий многоног
Самой сфере копирайтинга уже много лет. И за все это время какого-то четкого определения задач этого специалиста не появилось. Очевидно, что он работает с текстами, но само это определение уже дает столько вариаций, что голова идёт кругом.
Сначала это был набор текстов, тупая перепечатка рукописного материала (олды вспомнят развод с такими вакансиями).
Кто-то до сих пор надеется найти вакансии с перепечатыванием текста в группе для копирайтеров
Не вакансии, а бальзам на душу: тут автор реально помогает в развитии бизнеса, а не текстики штампует по шаблону
Позже копирайтинг стал ассоциироваться с SEO-статьями. Теми самыми из 2000-х, с горой ключей и параметрами двух видов тошноты, воды и спама. Проще говоря, долгое время считалось, что такие специалисты просто печатают, а там не важно, что именно.

Теперь в должностные обязанности копирайтера красиво вошли все возможные и невозможные виды текстов: от тех самых статей до рассылок, лендингов, постов в соцсети, рекламных, имиджевых текстов и подобного. Зато наконец хоть появилась логика, и понятие копирайтинга вернулось к своим истокам. Огилви и Кеннеди перестали бешено вертеться в гробах и обрели покой.
При чём здесь Огилви и Кеннеди?
Джон Е. Кеннеди считается первым официальным копирайтером в мире: он одной запиской доказал, что хороший текст может в разы усилить эффективность рекламы.
Кстати, в записке он продавал свои услуги Альберту Ласкеру - владельцу ведущего на тот период маркетингового агентства. И продал :)

Дэвид Огилви продолжил деятельность Кеннеди и Ласкера, не отказываясь от текста как от рекламного инструмента. В 1917 году он получил Парлиновскую премию по маркетингу.
Проблему наваливания в кучу разных категорий обязанностей можно условно разделить на уровне juniour, middle, senior (как делают дизайнеры или программисты).
Но отношение к профессии, которое формировалось годами, уже так просто не изменить.
Стать «копирайтером» может каждый
Порог входа в «копирайтинг» — ниже некуда. Проще устроиться только грузчиком и дворником.
Очень многие люди считают, что достаточно уметь писать — и все, дорога в «копирайтинг» открыта.

На практике это, конечно, похоже на правду. Но тогда шансов выйти за рамки биржевого «копирайтинга» почти не остается, тем более сейчас.
Все равно нужно учиться либо на курсах, либо путем невероятного самообразования.

Однако первый шаг в виде регистрации на бирже или хватания недорогого заказа с последующим именованием себя «Я — копирайтер» может сделать почти каждый второй. И если текст хоть немного связный — его с большой вероятностью примут. И закажут еще.
Непонятно, сколько «копирайтер» зарабатывает
Вилка цен на работу автора огромная. Одновременно существуют предложения сотрудничества с оплатой за символы и за материал в целом, а также заказы стоимостью за статью и 300-500 руб., и 3 000 - 5 000 руб.

В одних компаниях за пост в соцсети платят 500 руб, в других - 1000, а в третьих за 30 постов в месяц автор получит 7000 руб.
Вот такие цены на "копирайтинг" и "рерайтинг" встречаются в ветках с вакансиями
А есть такое. Хотя, вроде как, в обоих случаях ищут "копирайтеров"
Как видим из примеров, предложения с более высокой оплатой чисто формально не сильно отличаются. Более того: подача более вежливая, меньше требований из области soft-skills.
Но очевидно, что нужен автор-эксперт: то есть, 3000 и более за статью биржевого уровня платить не будут. Одна из вакансий, например, подразумевает знание английского языка уровня Advanced.

А теперь попробуйте сформировать среднюю температуру по больнице среднюю стоимость, когда разрыв настолько большой + еще и непонятно, что входит в работу «копирайтера» (см. предыдущий раздел).
У клиента, который привык заказывать тексты на бирже рублей за 300-500, понятие рынка совсем не такое, как у крупных редакций и онлайн-медиа.

Более-менее картина проясняется, если заглянуть на порталы вроде hh.ru или trud.com: если верить им, российский «копирайтер» зарабатывает в среднем 20-30 тыс. руб.

Информация с портала Trud.com на август 2021 года.
А давайте уточним, что за «копирайтер» имеет эти самые 20-30 тысяч в месяц?
Который фигачит по 10 000 символов в день за 30 руб./килознак?
Или который пишет нативки, ищет экспертов и берет интервью?
Или который занимается лендингами?
Стоимость одной моей статьи в среднем 5 000 - 7 000 рублей. Чтобы получить те самые "положенные" копирайтеру 20-30 тысяч я должна написать до 5 материалов в месяц.
А в остальное время мне чем заниматься?

И как насчет авторов, которые пишут лендинги (а там стоимость может быть и 10, и 15 и 20 тысяч за прототип)? Написал лендинг - и все, гуляй до следующего месяца?

Очевидно, что предложенная нам статистика от Trud.com не охватывает целиком весь рынок.
На практике даже статьи стоят по-разному. И дело не только в том, что условно «дорогая» статья должна быть лучше «дешевой».

Представьте себя на месте заказчика, для которого цена «в рынке» — это 300-500 рублей за текст. Любой.
Он так привык. И тут он идет «в народ» и выясняет, что есть авторы, берущие за статью 3000, 5000, 10 000 рублей. Или целые агентства, где ему предложат услугу под ключ (например, комплексное ведение блога или аккаунта в соцсетях), но тогда и цена выше.
Пока ему вот прям фактами не объяснить, что цена не с потолка взялась, для него текст за 500 и 5000 рублей будут одинаковым набором букв.

Потому для автора есть два варианта (можно и даже нужно применять в паре):
1
Отрастить Дзен и вести себя как пчёлка на лугу с цветами: опылять только самые красивые бутоны и пролетать мимо г*вна.
Проще говоря, выбирать предложения о сотрудничестве с той стоимостью, по которой ты готов/а работать. Например, средняя цена одной моей статьи составляет 5 000 — 7 000 руб. Следовательно, мимо варианта 50 руб. за килознак я просто пройду. А есть коммерческие журналисты, которые меньше чем за 20 000 за статью даже с дивана не встанут. Потому им те предложения, на которые откликнусь я, не понравятся.
2
Продавать свою стоимость. Тебе говорят «Предлагаем 1000 рублей». А ты включаешь режим «турист на востоке» и начинаешь аргументированно договариваться о той цене, по которой ты готов/а работать.
«Копирайтер» рискует оказаться в эпицентре общественного осуждения
Попробуйте далекому от диджитал-маркетинга человеку объяснить, кто такой копирайтер.
1
Во-первых, несведущих смущает само слово. Ты кто? Ааа, копирайтер. А чё копируешь? А мне отксеришь документы бесплатно, по знакомству?
2
Во-вторых, как уже говорилось, не совсем понятно, какие задачи выполняет «копирайтер». Для одного это будут текстики с биржи, а для другого — крутые лендосы.
Однажды в салоне красоты мне посочувствовала мастер маникюра. Когда я сказала, что работаю копирайтером, мне прилетел вопрос: «Ну на жизнь хоть хватает?».
Абсолютно реальная фраза, буквально цитата.
Конечно, после пандемии 2020 года в обществе отношение к удаленным профессиям существенно поменялось: чуть ли не весь мир отправили фрилансить. Ещё стали развиваться Интернет-профессии.

Но профессии «дизайнер» или «программист» вызывают хоть какое-то понимание сферы деятельности.
То есть, «копирайтер» — это какое-то потусторонее эфемерное существо, которое вроде работает, а вроде и нет
А если где-то и работает, то непонятно, чем занимается.
Вроде зарабатывает, а вроде и нет. Непонятно, сколько он зарабатывает и к чему может стремиться.
Такой вот, человек-загадка.

Мне это и нафиг не упало. Поэтому я и не копирайтер, а коммерческий журналист.
Made on
Tilda