Языки
Этикет
Общество
Образование и обучение
5 банальных ошибок, которые портят статью

Есть два коммерческих журналиста: Петя и Вася. Петя получает в среднем $10-15 за статью, пишет по 3 текста в день на разные темы и периодически получает гору правок от заказчиков с биржи.
Васе платят от $300 за статью, и он работает над ней от пары часов до пары дней. Правки есть, но адекватные — они делают и текст лучше, и Васю опытнее.
Его основные клиенты — представители известных СМИ, крупные компании и владельцы хороших рекламных агентств.

Почему такая разница?
Тут, конечно, играет роль и маркетинг: возможно, Вася лучше понимает свои сильные стороны и умеет рекламировать себя.
А возможно, Петя просто пишет не очень хорошо.
Например, использует популярные приёмы, чтобы испортить свою статью — и даже не замечает этого :(
В этой статье расскажу о самых банальных среди них.
Графомания forever
В литературных кругах графоманами называют людей, пишущих просто чтобы писать (поупражняться, выплеснуть эмоции на бумагу и т.д.), при этом на интересы читателей им плевать с высокой колокольни.
Похожий термин я бы применила и к авторам, которые производят статьи с кучей недосказанностей, обилием никому ненужной или совершенно бесполезной информации или плохой структурой.

Например, читатель ищет материалы по теме «Как клеить обои», в итоге находит тексты с описанием свойств и видов обоев (причем вообще непонятно, зачем это нужно знать), размеров, гиперссылкой на кирпичный завод (типа нативная реклама) и ооочень сжатой информацией в стиле «положить лист на пол, промазать клеем, прилепить на стену». Ну и коронное в конце — «Удачи, у вас все получится». В общем, так и не узнал человек, как правильно клеить обои.
Благодаря новшеству от GOOGLE ТЕПЕРЬ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ИСКАТЬ ОТВЕТ ПО ВСЕЙ Статье: главная информация выводится в поисковой выдаче. Но оно радует пользователей, а вот для авторов и медиа это скорее проблема
Как исправить? Прежде чем писать, поставьте себя на место читателя. Представьте, что хотелось бы по теме узнать вам и в каком порядке. Например, если вы не понимаете, как клеить обои, вам наверняка понадобится пошаговая инструкция и описание всех сложных нюансов, включая пропорции клея, необходимые инструменты и риски. Составьте план статьи и начинайте писать, а по окончанию работы еще раз перечитайте и подумайте, останется ли доволен ваш читатель.
Бессмысленный лид-абзац
«Многие хотят знать...», «[предмет статьи] — актуальная проблема современности», «В современном мире интернет очень распространен, и поэтому [еще куча фраз ни о чем]». Я это называю «введение, которого нет».
Примеры неудавшихся лид-абзацев (листайте слайдер)
Цель лид-абзаца (того самого введения) — кратко пояснить, о чем будет идти речь в статье, и на его основе читатель будет решать, нужно ли ему тратить время на этот текст или нет.
А теперь копнём немного глубже: читатель решает, нужна ли ему статья, а автору или владельцу сайта/паблика нужно, чтобы читателей было как можно больше. Поэтому у введения есть еще одна скрытая функция — заинтересовать и стимулировать к прочтению.

Если оно скучное, то читать статью вряд ли будут, поскольку вероятнее всего, она тоже неинтересная. А если введение свою функцию не выполняет, то по сути, его нет.
Примеры хороших лид-абзацев (листайте слайдер)
Как исправить? Статья должна затягивать с самого начала и удерживать внимание до конца. В контент-маркетинге есть термин «эффект скользкой горки», когда от текста сложно оторваться, и он читается на одном дыхании. Интересный и живой язык изложения, факты, статистика, интрига — все это поможет привлечь читателя с первых строк.
Словесный мусор
Фразы-клише, «вода», совершенно лишние речевые обороты и другие осквернители текста.

Зачем мучить читателя огромным текстом в стиле «Стоит отметить, что силу сложных погодных условий в Питере эксперты рекомендуют надевать соответствующую сезону одежду, иначе избежать простуды вряд ли удастся»?
Вместо этого можно сказать «В Питере часто идут дожди, поэтому одевайтесь теплее и берите с собой зонтики, чтобы не простудиться». Кратко, ёмко и понятно.

Кстати, апеллирование непонятно к каким экспертам вряд ли добавить убедительности вашим словам.
Как исправить? Перечитайте текст и уберите все слова, которые никак не влияют на информативность, зато упрощают восприятие.
Чтобы получать каждый день много полезной информации по работе над текстами и по продвижению себя как специалиста — подпишитесь на мой Телеграм-канал для коммерческих журналистов
Анастасия Калинина
автор блога
Субъективное мнение
Субъективное мнение. Не совсем ошибка, но без нее было бы лучше:)
Вот заходит человек на первый сайт из выдачи в поисковике и читает, что насморк можно вылечить зеленкой, сесть на шпагат удастся за два дня, а английский вообще легко выучить за неделю по фильмам.

Предполагаю, что такие шедевры выдают начинающие контентщики, которые пишут на биржах по цене $1/1000 символов. Один читатель верит написанному, а другой тихо офигевает и закрывает сайт.

Как исправить? Если вы сели на шпагат за два дня или понюхали зеленку и вылечили насморк — поздравляю. Но если вы не тренер и не врач, вряд ли у вас есть основания давать советы по этим вопросам широкой публике.

В своём блоге или под своим авторством обычно можно писать, что угодно, принимая на себя ответственность за информацию. При работе с клиентами разумнее будет не брать заказы, в которых вы не разбираетесь, а если по какой-то причине так получилось (например, только нарабатываете опыт, или клиенту сверх-профессионализм не нужен), постарайтесь проанализировать максимально экспертные материалы при подготовке статьи. Подкрепляйте своё мнение фактами, статистическими данными или отсылкой к словам специалистов.

Читатель не обязан верить вам на слово.
Фактические ошибки
Ну и есть просто верх неуважения и к себе как к специалисту, и к читателю — заведомо ложная или недостоверная информация в тексте.

Причем варианта, как правило, два:
1
Автор выполнил свою работу на «авось»
Например, в процессе написания статьи плохо изучил материал, не осуществил фактчекинг, опирался на устаревшую информацию и так далее — то есть, особо не заморачивался и слепил материал из того, что было под рукой.
2
Автор сам не в курсе, что наделал гору фактических ошибок
Есть и обратная ситуация — когда автор старается написать качественный материал, но ему либо не хватает экспертизы (знаний, опыта) по теме, либо — опять же — он опирается на недостоверную информацию. Но в отличие от предыдущего случая он это делает по незнанию, а не из-за спешки или безответственности.
Как исправить? Легко: проверяйте все, о чём пишете. Это будет проще сделать, если разбираетесь в теме.
Если обходить хотя бы эти пять ошибок, статьи однозначно станут качественнее и эффективнее. И от этого выиграют все: автор повысит свой уровень, сможет претендовать на более интересные задачи и заказы, поднять стоимость свои услуг, а клиент или редактор проекта будут довольны проделанной работой.
Это как минимум: дальше речь идёт о решении задачи через текст, метриках, достижении KPI и прочих профессиональных штуках.

Какие ещё распространённые ошибки вы замечали в современных статьях? Делитесь наблюдениями в комментариях — обсудим.
Поделиться в соцсетях:
Было полезно?
Made on
Tilda