Самой сфере копирайтинга уже много лет. И за все это время какого-то четкого определения задач этого специалиста не появилось. Очевидно, что он работает с текстами, но само это определение уже дает столько вариаций, что голова идёт кругом.
Сначала это был набор текстов, тупая перепечатка рукописного материала (олды вспомнят развод с такими вакансиями).

Позже копирайтинг стал ассоциироваться с SEO-статьями. Теми самыми из 2000-х, с горой ключей и параметрами двух видов тошноты, воды и спама. Проще говоря, долгое время считалось, что такие специалисты просто печатают, а там не важно, что именно.

Теперь в должностные обязанности копирайтера красиво вошли все возможные и невозможные виды текстов: от тех самых статей до рассылок, лендингов, постов в соцсети, рекламных, имиджевых текстов и подобного. Зато наконец хоть появилась логика, и понятие копирайтинга вернулось к своим истокам. Огилви и Кеннеди перестали бешено вертеться в гробах и обрели покой.

Проблему наваливания в кучу разных категорий обязанностей можно условно разделить на уровне juniour, middle, senior (как делают дизайнеры или программисты).
Но отношение к профессии, которое формировалось годами, уже так просто не изменить.

Порог входа в «копирайтинг» — ниже некуда. Проще устроиться только грузчиком и дворником.
Очень многие люди считают, что достаточно уметь писать — и все, дорога в «копирайтинг» открыта.

На практике это, конечно, похоже на правду. Но тогда шансов выйти за рамки биржевого «копирайтинга» почти не остается, тем более сейчас.
Все равно нужно учиться либо на курсах, либо путем невероятного самообразования.

Однако первый шаг в виде регистрации на бирже или хватания недорогого заказа с последующим именованием себя «Я — копирайтер» может сделать почти каждый второй. И если текст хоть немного связный — его с большой вероятностью примут. И закажут еще.

Вилка цен на работу автора огромная. Одновременно существуют предложения сотрудничества с оплатой за символы и за материал в целом, а также заказы стоимостью за статью и 300-500 руб., и 3 000 - 5 000 руб.

В одних компаниях за пост в соцсети платят 500 руб, в других - 1000, а в третьих за 30 постов в месяц автор получит 7000 руб.

Как видим из примеров, предложения с более высокой оплатой чисто формально не сильно отличаются. Более того: подача более вежливая, меньше требований из области soft-skills.
Но очевидно, что нужен автор-эксперт: то есть, 3000 и более за статью биржевого уровня платить не будут. Одна из вакансий, например, подразумевает знание английского языка уровня Advanced.

А теперь попробуйте сформировать среднюю температуру по больнице среднюю стоимость, когда разрыв настолько большой + еще и непонятно, что входит в работу «копирайтера» (см. предыдущий раздел).
У клиента, который привык заказывать тексты на бирже рублей за 300-500, понятие рынка совсем не такое, как у крупных редакций и онлайн-медиа.

Более-менее картина проясняется, если заглянуть на порталы вроде hh.ru или trud.com: если верить им, российский «копирайтер» зарабатывает в среднем 20-30 тыс. руб.

А давайте уточним, что за «копирайтер» имеет эти самые 20-30 тысяч в месяц?
Который фигачит по 10 000 символов в день за 30 руб./килознак?
Или который пишет нативки, ищет экспертов и берет интервью?
Или который занимается лендингами?

На практике даже статьи стоят по-разному. И дело не только в том, что условно «дорогая» статья должна быть лучше «дешевой».

Представьте себя на месте заказчика, для которого цена «в рынке» — это 300-500 рублей за текст. Любой.
Он так привык. И тут он идет «в народ» и выясняет, что есть авторы, берущие за статью 3000, 5000, 10 000 рублей. Или целые агентства, где ему предложат услугу под ключ (например, комплексное ведение блога или аккаунта в соцсетях), но тогда и цена выше.
Пока ему вот прям фактами не объяснить, что цена не с потолка взялась, для него текст за 500 и 5000 рублей будут одинаковым набором букв.

Потому для автора есть два варианта (можно и даже нужно применять в паре):

Попробуйте далекому от диджитал-маркетинга человеку объяснить, кто такой копирайтер.

Конечно, после пандемии 2020 года в обществе отношение к удаленным профессиям существенно поменялось: чуть ли не весь мир отправили фрилансить. Ещё стали развиваться Интернет-профессии.

Но профессии «дизайнер» или «программист» вызывают хоть какое-то понимание сферы деятельности.